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관찰자 기대 효과 (Observer-Expectancy Effect)
선생님이 학생에게 어려운 문제를 풀게 하면서,
무의식적으로 '너는 당연히 맞추겠지?'라는 눈빛이나 고개 끄덕임으로 힌트를 주는 것
무의식적으로 '너는 당연히 맞추겠지?'라는 눈빛이나 고개 끄덕임으로 힌트를 주는 것
정의
연구자나 관찰자의 기대와 신념이 무의식적으로 피관찰자에게 전달되어, 피관찰자의 행동이나 실험 결과가 관찰자의 기대에 부응하는 방향으로 왜곡되는 인지적 편향
관찰자는 자신이 기대하는 결과를 선택적으로 수집하거나, 미세한 표정·말투·몸짓 등을 통해 피관찰자에게 무의식적인 암시를 주어 실제 데이터를 오염시킬 수 있다
이는 피관찰자가 관찰자 기대에 맞춰 행동을 수정하도록 함으로써, 실험의 객관성을 훼손시키고 인과관계의 선후를 뒤섞어버리는 결과를 초래한다
유래
1907년, 오스카 풍스트(Oskar Pfungst)의 실험으로 입증되었다
똑똑한 말, 한스 실험
독일의 말 한스가 사칙연산을 풀 수 있다고 알려졌으나, 조사 결과 말이 수학 문제를 푸는 것이 아니라 질문자가 정답에 가까워질 때 보이는 미세한 표정 변화나 몸의 기울기를 읽고 발굽질을 멈춘다는 사실을 확인하며 관찰자의 기대가 대상의 반응을 유도한다는 것을 확인했다
활용
사용자의 진심을 왜곡 없이 파악하기 위해 관찰자로서의 주관이 개입되지 않도록 정교한 리서치 설계를 수행해야 한다
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이중맹검법 :
리서치 진행자가 가설을 모르는 상태에서 사용자를 인터뷰하게 하거나, 가설과 상관없는 질문을 섞어 관찰자의 의도가 사용자에게 전달되지 않도록 차단
리서치 진행자가 가설을 모르는 상태에서 사용자를 인터뷰하게 하거나, 가설과 상관없는 질문을 섞어 관찰자의 의도가 사용자에게 전달되지 않도록 차단
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중립적 스크립트 유지 :
리서치 진행 시 '이 버튼을 눌렀을때 편리하지 않은가요?' 같은 유도질문을 지양하고, 관찰자 감정이나 반응이 드러나지 않는 표준화된 질문 체계를 구축해야 한다
리서치 진행 시 '이 버튼을 눌렀을때 편리하지 않은가요?' 같은 유도질문을 지양하고, 관찰자 감정이나 반응이 드러나지 않는 표준화된 질문 체계를 구축해야 한다
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정량 데이터와의 교차 검증 :
관찰자 주관이 개입될 수 있는 정성적 관찰 데이터에만 의존하지 말고, 실제 사용 로그나 트래픽 데이터 등 수치화 된 객관적 지표와 대조해 결과의 타당성을 검토해야 한다
관찰자 주관이 개입될 수 있는 정성적 관찰 데이터에만 의존하지 말고, 실제 사용 로그나 트래픽 데이터 등 수치화 된 객관적 지표와 대조해 결과의 타당성을 검토해야 한다
보고 싶은 대로 보게 만드는 무의식적 유도
디자이너는 자신이 세운 가설이 맞기를 바라는 욕심을 내려놓고, 사용자의 행동을 있는 그대로 비춰내는 객관적인 기록자 자세를 가져야 한다