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자체 트리거 (Self-Initiated Triggers)
오늘 식단 기록해야겠다. 다이어트 앱 켜볼까?
외부에서 누가 시키거나 알림을 보내지 않더라도 사용자 스스로의 필요나 의지에서 행동을 시작하는 현상
정의
사용자가 서비스의 가치를 완벽히 학습해, 외부자극이나 일시적 감정에 휘둘리는게 아니라 자신의 목적을 달성하기 위해 의식적으로 개시하는 행동
내부 트리거 VS 자체 트리거 비교
내부 트리거
심심하네? 인스타나 켜볼까
→ 감정적이고 수동적
자체 트리거
오늘 식단 기록해야겠다. 다이어트 앱 켜볼까?
→ 목적적이고 능동적
유래
지금 학습하는 내부 트리거와 바로 다음 학습할 자체 트리거는 2014년 행동 설계 전문가 니르 이얄이 발표한 훅 모델 개념에 뿌리를 두고 있다.
훅 모델의 뜻과 4단계 순환 설계방식
훅 모델 (Hook model) :
사용자가 제품을 습관적으로 사용하게 만드는 4단계 순환 설계 방식
사용자가 제품을 습관적으로 사용하게 만드는 4단계 순환 설계 방식
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계기 (Trigger):
행동을 촉발하는 신호. 초기에는 앱 알림 등 외부의 자극(외부 트리거)으로 시작하지만, 사이클이 반복되면 감정적 결핍을 채우려는 내면의 욕구(내부 트리거)로 진화한다.
행동을 촉발하는 신호. 초기에는 앱 알림 등 외부의 자극(외부 트리거)으로 시작하지만, 사이클이 반복되면 감정적 결핍을 채우려는 내면의 욕구(내부 트리거)로 진화한다.
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행동 (Action):
보상을 얻기 위해 수행하는 가장 단순하고 즉각적인 작업이다.
(예: 인스타그램 피드 스크롤, 구글 검색창 클릭)
보상을 얻기 위해 수행하는 가장 단순하고 즉각적인 작업이다.
(예: 인스타그램 피드 스크롤, 구글 검색창 클릭)
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가변적 보상 (Variable Reward):
예측 불가능한 보상을 제공하여 뇌의 도파민 분비를 자극한다.
(예: 새로고침 시 나타나는 예측 불가능한 새로운 피드나 좋아요 알림)
예측 불가능한 보상을 제공하여 뇌의 도파민 분비를 자극한다.
(예: 새로고침 시 나타나는 예측 불가능한 새로운 피드나 좋아요 알림)
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투자 (Investment):
사용자가 제품에 시간, 데이터, 개인적인 노력(콘텐츠 업로드, 팔로우 등)을 투입하게 만들어, 다음번 자극(트리거)을 스스로 강화하고 서비스 이탈 비용을 높이는 단계다.
사용자가 제품에 시간, 데이터, 개인적인 노력(콘텐츠 업로드, 팔로우 등)을 투입하게 만들어, 다음번 자극(트리거)을 스스로 강화하고 서비스 이탈 비용을 높이는 단계다.
내부 트리거의 탄생 (주도권 : 사용자)
디자이너들은 단순한 도피성 접속은 금방 질리고 피로해진다는 점을 발견, 사용자가 명확한 계획을 가지고 앱 사용을 불러일으키는 구조로 개념이 확장되었다
예시 (의도적 활용)
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내가 올린 게시글 반응체크하려고 켜는 인스타그램
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목표로 정한 적금 금액을 지켰는지 체크하러 금융앱을 켬
활용
사용자가 '의지'를 가지고 서비스를 찾아왔을 때, 1초라도 빠르게 목적지에 도착하게 해야 한다.
불필요한 팝업이나 광고는 사용자의 의지를 꺾는 최악의 UX가 될 수 있다
사용자의 강점(의지)를 극대화하는 설계, 심심할 때 찾는 서비스를 넘어 무언가 해내고 싶을 때 먼저 떠올리는 서비스를 만들어보자