마케팅 링크 사용 시, 구매 기여 기간의 차이 마케팅 링크를 사용할 경우, NT 파라미터를 붙이면 사용자 정의 채널에서 전환 통계 확인이 가능합니다. 다만 구매 기여 기간이 ‘즉시’로 설정되어 있어, 클릭 후 바로 구매하지 않으면 전환으로 잡히지 않습니다. 반대로 메타 광고 관리자는 광고 ID를 기반으로 일정 기간 동안 발생한 구매를 전환으로 인식하기 때문에 두 통계가 달라질 수 있습니다. 집계 방식 자체의 차이 메타 광고 관리자: 광고 ID와 브라우저 데이터를 기반으로 구매 전환을 필터링 후 집계 네이버 사용자 정의 채널: NT 파라미터가 붙은 링크를 통해 유입된 구매만 인정 즉, 메타는 브라우저 기반 추적 / 네이버는 링크 기반 추적이므로 집계 방식 자체가 다릅니다. 집계 시점의 차이 메타 광고 관리자: 빠르면 10분 이내, 늦어도 몇 시간 내로 집계 네이버 사용자 정의 채널: 전일 기준 데이터만 제공 → 당일 데이터는 확인 불가 따라서 같은 시점에 비교하면 결과가 달라 보일 수 있습니다. 브라우저 데이터 잔여분 영향 사용자의 브라우저에 남아 있는 이전 광고 데이터가 영향을 줄 수 있습니다. 이 경우 메타 광고 관리자는 과거 광고 ID까지 매칭하여 잘못된 전환으로 잡힐 수 있습니다. 반대로 네이버는 NT 파라미터 링크를 타고 들어온 건만 집계하기 때문에 0건으로 표시될 수 있습니다. 추가로 고려해야 할 점

결론부터 말씀드리면 오류나 과대 집계가 아니라, 메타의 정상적인 광고 성과 집계 방식입니다. 왜 이런 일이 생기나요? 메타는 상품 기준이 아니라 '사람 기준'으로 광고 성과를 계산합니다. 예를 들어, A상품 광고 클릭 스토어 방문 후 B상품 구매 → 광고 성과에 포함 C상품 구매 → 광고 성과에 포함 여러 상품 구매 → 전부 포함 👉 즉, 광고를 통해 들어온 사람이 만든 구매는 모두 광고 성과로 잡힙니다. 그래서 이런 상황이 생길 수 있습니다. 광고한 상품 매출: 90만 원 메타 광고 결과 매출: 300만 원 → 오류가 아니라 정상이며, 해당 광고가 스토어 전체 매출에 기여하고 있다는 의미입니다. 자주 하시는 오해 ❌ 광고한 상품의 매출만 봐야 한다 ❌ 성과가 과대 집계된 것이다 ❌ 트래킹이 잘못됐다