브랜드와 IP의 차이점은?
최
최준호
Thoughts
Category
- Insight
브랜드와 IP, 우리는 이 두 단어를 일상 속에서 자주 접합니다.
'이건 브랜드가 좋아서', '이건 인기 IP라서'같은 식으로 말이죠.
'이건 브랜드가 좋아서', '이건 인기 IP라서'같은 식으로 말이죠.
하지만 막상 두 개념의 차이를 물으면, 명확히 설명하기 어렵습니다.
많은 경우 두 개념을 혼용하지만, 실제로는 그 의미와 기능이 전혀 다릅니다.
많은 경우 두 개념을 혼용하지만, 실제로는 그 의미와 기능이 전혀 다릅니다.
이번 포스팅에서는 찰스 샌더스 퍼스(Charles S.Peirce)의 기호학 이론을 바탕으로,
브랜드와 IP를 구분하고 해석해보려고 합니다.
브랜드와 IP를 구분하고 해석해보려고 합니다.
조금은 낯설지만 흥미로운 시도일 수 있습니다.
기호란 결국, 우리가 세계를 해석하는 방식이니까요.
기호란 결국, 우리가 세계를 해석하는 방식이니까요.
1. 퍼스의 기호학 정리
퍼스는 우리가 세상을 이해하는 모든 방식을 '기호(sign)'라는 개념으로 설명했습니다.
그리고 그 기호는 크게 세 가지로 나뉩니다.
그리고 그 기호는 크게 세 가지로 나뉩니다.
•
도상(Icon)
◦
유사성에 기반한 기호
◦
실제 대상과 닮았기 때문에 의미가 전달되는 기호입니다.
◦
예) 그림이나 지도, 이모지
•
지표(Index)
◦
인접성과 인과관계에 기반한 기호
◦
연기가 나면 불이 있다는 것을 알 수 있고, 발자국은 누군가의 이동을 암시하듯,
물리적인 흔적이나 감각적 반응처럼 원인과 결과가 연결되어 의미를 갖는 기호입니다.
물리적인 흔적이나 감각적 반응처럼 원인과 결과가 연결되어 의미를 갖는 기호입니다.
•
상징(Symbol)
◦
관습적으로 의미가 부여된 기호입니다.
◦
언어, 수학 기호, 브랜드 로고처럼,
실제 대상과 물리적 연결도 유사성도 없지만 사회적 약속에 의해 의미가 작동하는 기호입니다.
실제 대상과 물리적 연결도 유사성도 없지만 사회적 약속에 의해 의미가 작동하는 기호입니다.
이러한 퍼스의 기호학 구분은, 기호가 어떻게 의미를 획득하고
사람의 인식 속에서 어떤 방식으로 작동하는지를 보여줍니다.
사람의 인식 속에서 어떤 방식으로 작동하는지를 보여줍니다.
그리고 마케터든, 개발자든, 창작자든,
이 기호의 층위를 인식한다면, 대중과의 소통 방식 또한 훨씬 정교해질 수 있습니다.
이 기호의 층위를 인식한다면, 대중과의 소통 방식 또한 훨씬 정교해질 수 있습니다.
2. IP와 브랜드, 기호학적 차이
IP는 현실에 실체가 없음에도 불구하고,
우리의 기억과 감정, 사고 속에서 실재처럼 작동합니다.
우리의 기억과 감정, 사고 속에서 실재처럼 작동합니다.
피카츄는 실존하지 않지만, 우리는 그들에게 목소리를 부여하고, 성격을 정의하며, 감정을 이입합니다.
현실에는 피카츄가 없지만, 피카츄를 알고 있는 사람에겐 마치 실존하는 것처럼 여기게 됩니다.
현실에는 피카츄가 없지만, 피카츄를 알고 있는 사람에겐 마치 실존하는 것처럼 여기게 됩니다.
IP는 '도상'의 층위에 있기 때문에, 캐릭터나 세계관의 개연성을 기반으로 발전합니다.
그리고 그렇기 때문에, 작은 디테일의 변화에도 소비자는 민감하게 반응합니다.
그리고 그렇기 때문에, 작은 디테일의 변화에도 소비자는 민감하게 반응합니다.
디자인이 조금 바뀌거나, 성격이 흔들리기만 해도 이질감이 발생하는 이유입니다.
브랜드는 다릅니다.
스타벅스의 커피, 나이키의 운동화, 애플의 아이폰이 아무리 실물이어도,
브랜드는 그 위에 사회가 덧입힌 약속입니다.
브랜드는 그 위에 사회가 덧입힌 약속입니다.
'스타벅스'라는 이름이나 로고가 실제 커피 맛과 닮았기 때문이 아니라,
그 이름을 신뢰하게 만들도록 반복적으로 소비자에게 제공된 경험이 누적되었기 때문에
브랜드는 의미를 갖습니다.
그 이름을 신뢰하게 만들도록 반복적으로 소비자에게 제공된 경험이 누적되었기 때문에
브랜드는 의미를 갖습니다.
그래서 브랜드는 일정 부분 변경되거나 로고가 바뀌더라도
그 브랜드에 대한 신뢰가 유지되는 한 소비자는 거부감을 크게 느끼지 않습니다.
그 브랜드에 대한 신뢰가 유지되는 한 소비자는 거부감을 크게 느끼지 않습니다.
브랜드는 사회적 의미의 합의, 즉 '상징 기호'의 축적이기 때문입니다.
3. 결론
퍼스의 기호학은 우리에게 한 가지 중요한 질문을 던집니다.
"이것은 실재하는가, 아니면 실재하는 것처럼 보이도록 설계된 것인가?"
"이것은 실재하는가, 아니면 실재하는 것처럼 보이도록 설계된 것인가?"
요약하자면 이렇습니다.
IP는 실체가 없음에도 불구하고, '도상'으로서 감각에 강하게 각인됩니다.
그로 인해 사람들은 마치 존재하는 것처럼 받아들이고 정체성을 부여합니다.
상호작용이 더 민감하고, 변화에 대한 저항도 큽니다.
그로 인해 사람들은 마치 존재하는 것처럼 받아들이고 정체성을 부여합니다.
상호작용이 더 민감하고, 변화에 대한 저항도 큽니다.
반면 브랜드는 실제 제품과 경험 위에 의미를 덧입힌 '상징'입니다.
사용 경험과 사회적 맥락을 통해 안정적인 이미지를 형성하고,
변화나 리뉴얼에도 상대적으로 관용적입니다.
사용 경험과 사회적 맥락을 통해 안정적인 이미지를 형성하고,
변화나 리뉴얼에도 상대적으로 관용적입니다.
브랜드를 만들거나, IP를 설계할 때
이 차이를 기억해보세요.
이 차이를 기억해보세요.
그 기호는 여러분이 전달하고자 하는 세계의 존재 방식을 바꿔줄지도 모릅니다.
Subscribe to 'BlankStar Games'
Subscribe to my site to be the first to receive notifications and emails about the latest updates, including new posts.
Join Slashpage and subscribe to 'BlankStar Games'!
Join Slashpage and subscribe to 'BlankStar Games'!
Subscribe
