메타 판매 광고 설정할 때 전환 이벤트 설정을 콘텐츠 조회로 해야하나요? 아니면 구매로 해야하나요?
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애드샐러드
안녕하세요.
두 가지 모두 사용할 수 있으며, 광고 운영 목적에 따라 선택하시면 됩니다.
1) 구매(Purchase)로 설정하는 경우
구매 가능성이 높은 사용자를 메타가 우선적으로 학습합니다.
실제 매출을 늘리는 것이 목적이라면 가장 권장되는 설정입니다.
구매 데이터가 충분히 쌓일수록 머신러닝이 점점 정교해집니다.
2) 콘텐츠 조회(ViewContent)로 설정하는 경우
상품을 관심 있게 살펴본 사용자를 중심으로 학습합니다.
구매까지는 이어지지 않았더라도 상품에 관심을 보인 사람이 훨씬 많기 때문에, 초기에는 학습 데이터가 빠르게 쌓인다는 장점이 있습니다.
특히 구매 데이터가 아직 많지 않은 초기 스토어에서는 긍정적인 선택이 될 수 있습니다.
결론적으로는 구매 데이터가 어느 정도 쌓여 있다면 구매(Purchase)를 권장드리며, 아직 구매 데이터가 부족한 초기라면 콘텐츠 조회(ViewContent)로 먼저 학습을 시킨 후 구매로 전환하는 방법도 충분히 좋은 전략입니다.
애드샐러드는 트래킹 태그를 통해 ViewContent, 자동 구매 전환을 통해 Purchase 이벤트를 모두 메타 픽셀로 전송하기 때문에, 두 이벤트 모두 머신러닝에 활용하실 수 있습니다.
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