안녕하세요 틱톡 픽셀 연결은 안된다고하셨는데 궁금한 내용이 있습니다.
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가을 청록 목소리
전환추적도구의 트래킹 링크를 틱톡 구매버튼 링크로 연결하면 애드샐러드에서 확인할 수 있는 내용이 있을까요? (링크 접속, 구매 등..)
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가을 청록 목소리
당장 광고 플랫폼의 머신러닝 최적화와 성과 측정에 활용할 수 있는 방향으로 개발은 어렵지만 이 소재가 고객들에게 결제까지로의 반응이 있는지에 대한 판단이 [트래킹링크]로도 판단이 가능할지 궁금해 여쭤봅니다!
애드샐러드
안녕하세요.
말씀하신 방식으로 틱톡 광고의 구매 버튼 URL에 애드샐러드 트래킹 링크를 연결하는 것은 가능합니다.
다만 틱톡 픽셀을 직접 연동하는 것이 아니기 때문에, 확인할 수 있는 데이터에는 한계가 있습니다.
트래킹 링크를 이용하면 다음과 같은 정보는 수집할 수 있습니다.
•
틱톡 광고에서 트래킹 링크를 클릭했는지
•
클릭 시점 및 유입 환경 등의 클릭 데이터
•
상품 페이지에 트래킹 태그까지 삽입되어 있다면 틱톡 유입 이후 스마트스토어에서 어떤 상품을 열람했는지(ViewContent)
따라서 예를 들어
틱톡 광고 → 트래킹 링크 클릭 → 스마트스토어 방문 → 상품 열람
까지의 사용자 행동은 어느 정도 확인할 수 있습니다.
다만 실제로 해당 사용자가 결제까지 했는지를 틱톡 광고와 연결하여 확인하는 것은 어렵습니다.
애드샐러드의 구매 전환 추적은 스마트스토어의 실제 주문 데이터를 수집한 뒤,
매칭 알고리즘으로 광고의 클릭 데이터와 매칭하여 Purchase 전환을 생성하는 구조이기 때문입니다.
틱톡은 현재 이와 같은 방식으로 광고 클릭과 스마트스토어 주문 데이터를 연결하여 구매 전환을 판단할 수 있는 연동 구조를 개발 중에 있습니다.
따라서 현재 틱톡 광고에서 트래킹 링크를 활용하는 경우에는 "이 광고를 클릭한 사람들이 스마트스토어에 방문하고 상품을 열람했는가" 정도까지는 확인할 수 있지만, "그중 실제 구매까지 이어졌는가"를 정확하게 확인하는 용도로 사용하기는 어렵습니다.
소재별로 클릭률이나 상품 열람까지 비교한다면 어떤 틱톡 소재가 실제 스토어 방문과 상품 관심을 더 많이 유도하는지를 판단하는 데는 충분히 활용할 수 있습니다.
감사합니다.
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