📋 자주 묻는 질문

메타 구매 전환 광고 집행 시 트래킹 링크를 반드시 사용해야 하나요?

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Dec 19, 2025 11:00 AM

메타에서 구매 전환 광고를 정상적으로 집행하고 성과를 확인하려면 트래킹 링크 사용이 필수입니다.

그 이유는 메타의 전환 성과 집계 구조에 있습니다.

✅ 메타 구매 전환 성과가 집계되는 방식

구매 데이터는 먼저 메타 픽셀에 저장됩니다.

스토어에서 발생한 모든 구매 데이터가 메타 픽셀(데이터 세트)에 전송됩니다.

*왜 모든 구매데이터를 수집하는지는 이쪽 문서 참고해주세요 → 픽셀과 머신 러닝 이해하기

광고 성과는 '광고로 발생한 구매'만 필터링하여 표시됩니다.

메타 광고 관리자에서는 전체 구매가 아닌, 광고와 연관된 구매만 성과로 집계합니다.

이를 위해 광고 클릭 데이터가 반드시 필요합니다.

어떤 구매가 어떤 광고 클릭에서 발생했는지를 알아야 필터링이 가능합니다.

광고 클릭 데이터는 트래킹 링크를 통해서만 수집됩니다.

트래킹 링크를 사용해야 광고 클릭 ID가 수집되고, 해당 클릭과 구매 데이터를 연결할 수 있습니다.

정리하면,

•

구매 데이터만 있어서는 전환 광고 성과로 인식되지 않습니다.

•

광고 클릭 데이터 + 구매 데이터가 함께 있어야 메타에서 구매 전환 성과로 처리됩니다.

•

따라서 메타 구매 전환 광고를 집행하려면 트래킹 링크 사용은 필수입니다.

트래킹 링크를 통해 수집된 클릭 데이터는 구매 전환 성과 집계뿐 아니라,

메타 광고 머신러닝 최적화에도 활용되어 광고 효율 개선에 기여합니다.