(중요) 인스타 인플루언서 마케팅 집행 시 광고 성과 과대 집계 가능성
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- 애드샐러드
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메타 광고를 집행하시면서 동시에 인스타그램 인플루언서 마케팅을 집행하시는 경우, 매칭 알고리즘이 메타 광고 성과로 선별할 수 있어 광고 성과가 과대 집계될 가능성이 있습니다.
대표적인 증상은 다음과 같습니다.
•
메타 광고 OFF 상태인데도 구매 발생
•
광고 비용 대비 비정상적으로 높은 구매 수
•
특정 기간에만 메타 성과 급증
대응 방법
1.
집행 분리
•
인플루언서 마케팅 기간에는 메타 광고를 OFF
2.
성과 해석 시 분리 분석
•
메타 광고 성과를 그대로 사용하지 않고 아래 기준으로 해석
◦
급격히 증가한 성과 구간 = 인플루언서 영향 가능성
◦
광고 OFF 상태 성과 = 외부 유입 포함
👉 데이터 해석 레벨 대응
스토어 내부에 스크립트 설치가 불가하기 때문에 매칭 알고리즘은 구매 성과를 유입 출처를 우선으로 분류할 수 밖에 없어 생기는 문제입니다.
현재 이 문제를 개선하기 위해 연구 개발 중에 있습니다.
빠르게 해결할 수 있도록 최선을 다하겠습니다.