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돈 쓰는 소비자는 아침에 움직인다! '모닝 컨슈머'

Date
Jan 9, 2026
분류
  1. 트렌드/인사이트
지금 꼭 알아야 하는 트렌드. 캐릿이 모두 정리해 드립니다.
Z세대의 '마음'을 읽고 소비자가 선택하는 '새로움'을 만들어보세요.

'미라클 모닝'은 갔다? 이제 아침 7시에 클럽 가는 Z세대

#밍글모닝 #모닝레이브 #Z세대트렌드 #모닝마케팅 #커뮤니

🫑 3줄 요약

•
혼자서 자기 계발에 집중하던 '미라클 모닝' 트렌드가 지고, 아침에 모여 춤추고 교류하는 '밍글 모닝(Mingle Morning)'이 뜨고 있습니다.
•
술 대신 음료를 마시며 아침에 즐기는 클럽 파티인 '모닝 레이브' 검색량이 작년부터 꾸준히 우상향 중입니다.
•
버드와이저나 스타벅스 같은 브랜드들은 이미 아침 시간대를 공략해 '모닝 파티'나 '조식 모임' 같은 마케팅을 펼치고 있습니다.

🥦 인사이트

•
저녁이 '휴식'이라면, 아침은 '도파민'입니다
기존에는 퇴근 후 저녁 시간이 사교와 유흥의 시간이었죠. 하지만 Z세대는 저녁을 온전한 휴식(Me Time)으로 남겨두고, 오히려 아침을 에너지를 발산하고 친구를 만나는(We Time) 시간으로 활용하는 역발상을 보여주고 있어요.
•
갓생 강박을 버린 '즐거운 아침'의 등장
그동안 아침 모임이라고 하면 영어 스터디나 독서 토론처럼 생산성에 초점이 맞춰져 있었잖아요. 이제는 그냥 맛있는 걸 먹거나, 춤을 추거나, 취미를 공유하는 등 '목적 없는 즐거움' 자체가 아침을 여는 동력이 되고 있습니다.
•
마케팅 행사, 꼭 저녁에 해야 할까요?
'행사=저녁'이라는 공식이 깨지고 있어요. 오히려 아침 시간대는 경쟁 브랜드의 마케팅이 적은 블루오션일 수 있죠. 출근 전 짧고 굵게 임팩트를 주는 모닝 팝업이나 조찬 모임이 더 신선하게 다가갈 수 있는 시점입니다.

🥄 실행 한 스푼

•
우리 브랜드가 고객과 만나는 시간을 한번 비틀어보는 건 어떨까요? 저녁에 열던 네트워킹 파티나 세미나를 '모닝 커피챗'으로 바꿔본다면, 생각보다 더 밀도 높은 참여를 이끌어낼지도 모릅니다.

—— 원문 보기 ——

돈 쓰는 소비자는 아침에 움직인다!
아침에 약속 잡고 파티하는 '모닝 컨슈머' 공략법
그거 아세요? 요즘 힙스터들은 아침에 놉니다.
지난해 중순부터 주목받기 시작한 ‘모닝 레이브’를 필두로 아침에 노는 문화가 급부상하고 있어요. 모닝 레이브는 밤이 아닌 아침에, 술 대신 음료를 마시며 춤을 추는 일종의 클럽 파티인데요. 밤에 즐기는 게 당연했던 문화가 아침에 즐기는 문화로 넘어온 겁니다.
해외에서 먼저 시작된 모닝 레이브는 최근 국내 Z세대 사이에서도 인기를 끌고 있어요. 실제로 작년 6월을 기점으로 모닝 레이브의 검색량이 우상향하는 추세입니다.
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