파트너십 광고 셋팅 방법
ROAS 3배 높은데 왜 안써요?
파트너십 광고란?
소재를 직접 만들고 올려서 광고를 제작해야 했던 일반 광고와 달리, 인플루언서의 특정 게시물 자체를 소재로 이용하여 광고를 집행할 수 있는 기능입니다.
광고지만 광고처럼 안보이는게 특징!
일반 광고
↓
파트너십 광고
↓
브랜드의 광고 계정이 보여짐
인플루언서의 계정이 보여짐
광고 글이 보여짐
인플루언서의 글이 보여짐
얼핏 보기에 비슷해 보이는 두 광고지만, 고객들은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 예민한데요.
이 정도의 작은 차이로도 파트너십 광고는 고객에게 광고가 아닌 인플루언서의 게시물처럼 인지되고요.
또한 해당 인플루언서의 팔로워는 물론 좋아요/댓글/저장 등 평소 인플루언서의 게시물에 반응했던 고객까지 광고 타겟으로 잡아주므로
결과적으로 훨씬 높은 광고클릭률과 ROAS를 만들어 냅니다.
일반 광고 대비 3배 높은 ROAS
월 수억원 규모로 광고를 집행하는 한 뷰티 브랜드가 동일 조건으로 A/B 테스트를 해본 결과, 일반 광고 대비 3배 높은 ROAS가 나왔다는 제보가 있었으며,
글로브가 직접 메타 광고 담당자로부터 확인한 결과, 실제로 평균 150-200% 높은 ROAS와 2%나 높은 광고클릭률을 보인다는 답변을 받았습니다.
초급 마케터도 따라할 수 있는
파트너십 광고 셋팅 방법
준비물
•
릴스 1개
•
파트너십 광고 코드
1. 릴스 제작 후 포스팅까지 완료하기
사진
낮은 광고 효율
릴스
높은 광고 효율
사진보다는 릴스가 광고 효율이 높으므로, 가능하면 릴스 제작 업체를 통해 미리 릴스를 제작하여 인플루언서가 본인의 인스타그램 계정에 포스팅까지 완료하게 해둡니다.
2. 파트너십 광고 코드 받아두기
인플루언서가 포스팅한 릴스 게시물을 이용하여 파트너십 광고를 돌릴 예정이므로, 인플루언서에게 해당 게시물의 파트너십 광고 코드를 발급받아 전달해 달라고 요청합니다.
3. 메타 광고관리자에서 광고 셋팅하기
캠페인
평소대로 설정
↓
광고세트
평소대로 설정
↓
광고
소재 설정 단계에서
인플루언서의 게시물 불러오기만 하면, 끝!
일단 기존 일반 광고를 만들 때와 동일하게, 메타 광고관리자에서 '캠페인'과 '광고세트' 설정을 마칩니다.
마지막 광고 설정 단계에서,
파트너십 광고 코드만
붙여넣기 해주시면 되는데요.
마지막 '광고'를 설정하는 페이지에서 '파트너십 광고' 파트에 있는 스위치를 켜서 '해제' → '설정' 상태로 바꿔주세요.
파트너십 광고를 '설정' 상태로 바꾸면, '광고 코드 또는 게시물 정보 입력'이라는 버튼이 생기는데, 눌러줍니다.
그러면 팝업창이 하나 뜨는데요. 이곳에 인플루언서가 전달해준 파트너십 광고 코드를 붙여넣기 해주면 사실상 끝입니다.
그 다음, 기존에 하던 것처럼 광고에 노출될 우리 브랜드의 페이스북 페이지 또는 인스타그램 계정을 선택 후 '완료' 버튼을 눌러주시면 파트너십 광고 설정이 모두 끝납니다. 너무 쉽죠?
마지막으로 '광고' 설정 화면에 돌아와 나머지 항목들을 기존의 일반 광고를 만들 때처럼 설정을 마쳐주시면 진짜 끝입니다.
※ 주의사항
오래 전 릴스도 파트너십 광고가 가능한가요?
이미 업로드된 게시물도 파트너십 코드 발급이 가능하기 때문에, 당연히 파트너십 광고가 가능합니다.
다만 뒤늦게 요청하는 경우, 인플루언서가 2차 활용 비용을 요구할 수 있으며, 일반적으로 최초 원고료의 50~100%를 추가 지불해야합니다.
인플루언서가 게시물을 삭제하면 어떡하죠?
저작권 문제가 없는 음원 사용이 필수
저작권 문제가 있는 음원을 사용했다면?
파트너십 광고로 ROAS 올리고 싶으면
글로브 이용을 적극 고려해 주세요.
1. 고퀄리티 릴스를 1/3 가격으로 제작
직접 컨택하면 원고료 70-100만원을 요구하는 인플루언서를 글로브에서는 30만원에 섭외 가능합니다.
최소 원고료는 20만원부터 시작하니 가용한 예산 범위와 기대 퀄리티에 맞춰 원고료를 설정해 주세요.
2. 파트너십 광고 포함, 모든 2차 활용 무료
글로브를 통해 제작된 모든 릴스는 기간과 용도의 제한 없이 평생 무료로 2차 활용 하실 수 있습니다.
타 업체가 저렴한 원고료로 홍보 후, 나중에 2차 활용 비용을 추가로 요구하는 것과는 대비됩니다.
3. 릴스 제작 즉시, 파트너십 코드 수령
파트너십 광고 코드를 받기 위해 인플루언서와 직접 소통하며 겪는 시간, 노력, 스트레스가 없습니다.
릴스 제작 완료 즉시, 글로브 관리자 페이지에서 원본/클린본 파일 및 파트너십 광고 코드까지 받아가세요.
