[KFEI] 'ZERO' 시대의 도래
K
KFEI_신성희
Insight
KFEI가 선별 한 주요 정보📰
프랜차이즈와 외식산업에서 알아야 할 One Pick!
Insight
안녕하세요🙋♀️
한국프랜차이즈교육원입니다👨🏫
4월 셋째주 KFEI가 선정한 이슈는
'ZERO'시대의 도래입니다.
브랜드마케팅 컨설팅그룹 위드컬처의 컬처트렌드연구소(CUTI)가 발표한
2024년 트렌드 키워드는 'ZERO'입니다.
2024년 트렌드 키워드는 'ZERO'입니다.
'ZERO'는 단어 그대로 숫자 0이라는 뜻을 가지고 있음과 동시에
'없음, 존재하지 않음'을 의미하는대요.
'없음, 존재하지 않음'을 의미하는대요.
팬데믹 이후 시간 낭비에 더 민감해진 사람들,
특히 '잘파 세대(Zalpha generation)'가 등장하면서
멀티태스킹이나 디토소비를 추구하는 경향이 강해졌습니다.
특히 '잘파 세대(Zalpha generation)'가 등장하면서
멀티태스킹이나 디토소비를 추구하는 경향이 강해졌습니다.
이런 시대에 컬처트렌드연구소가 제시한 'ZERO'는 아무것도 낭비하고 싶지 않고,
짧은 시간 안에 많은 자극을 받고 싶어 하는 소비 트렌드라고 합니다.
짧은 시간 안에 많은 자극을 받고 싶어 하는 소비 트렌드라고 합니다.
▶Z – Zalpha generation
'잘파 세대'는 1990년대 중반에서 2000년대 초반 출생자를 가리키는 Z세대와
2010년 이후 출생자를 가리키는 알파(Alpha) 세대의 합성어입니다.
2010년 이후 출생자를 가리키는 알파(Alpha) 세대의 합성어입니다.
새로운 소비 주도층으로 주목을 받고 있는 잘파 세대의 가장 큰 특징은
어린 시절부터 다양한 디지털 환경을 접하면서 자랐기 때문에
이에 대한 거부감이 작다는 점입니다.
또한, 생활 여유가 있는 경우가 많아 연령 대비 구매력이 높고
자신의 가치관에 따라 소비하는 경향을 보이는대요.
자신의 가치관에 따라 소비하는 경향을 보이는대요.
이들의 선호 콘텐츠를 보면, 대부분 '유튜브 쇼츠'나
인스타그램 '릴스'와 같은 숏폼의 형식을 띠고 있습니다.
인스타그램 '릴스'와 같은 숏폼의 형식을 띠고 있습니다.
이들은 짧고 다양한 콘텐츠를 대량으로 접하며 정보를 수집하거나 공유하고
빠르게 변화하는 사회에서 편리성과 효율성을 무척 중요시한다고 합니다.
빠르게 변화하는 사회에서 편리성과 효율성을 무척 중요시한다고 합니다.
이에 맞춰 멀티태스킹에 용이한 노트북을 출시하거나 관련 은행 상품을 제공하는 등
이들을 공략하는 제품과 서비스가 등장하고 있습니다.
이들을 공략하는 제품과 서비스가 등장하고 있습니다.
▶E – Evolved zero waste
'Evolved zero waste'는 '진화된 제로 웨이스트'라는 의미입니다.
이전의 '제로 웨이스트'는 '환경을 위해서'라는 명목으로
생산되는 수많은 텀블러와 에코백으로 다시 환경에 악영향을 주는 문제가 있었는대요.
생산되는 수많은 텀블러와 에코백으로 다시 환경에 악영향을 주는 문제가 있었는대요.
그래서 진화된 제로 웨이스트는
대량 생산에서 대량 소비로, 그리고 마지막으로 대량 폐기로 이어지는 경제의 흐름을
순환하는 흐름으로 바꾸고자 하는 목적을 가지고 있습니다.
대량 생산에서 대량 소비로, 그리고 마지막으로 대량 폐기로 이어지는 경제의 흐름을
순환하는 흐름으로 바꾸고자 하는 목적을 가지고 있습니다.
이를 위해, 더 적은 자원을 소비하고 더 오래 사용할 수 있으며
적절한 처리가 가능한 제품을 고민하며,
이미 배출된 폐기물들을 재활용해 새로운 상품들을 출시하기도 합니다.
적절한 처리가 가능한 제품을 고민하며,
이미 배출된 폐기물들을 재활용해 새로운 상품들을 출시하기도 합니다.
▶R – Relationship with me
'Relationship with me'는 '나와의 관계'라는 뜻을 가지고 있습니다.
기술의 발전으로 알고리즘 기반 콘텐츠들에 계속해서 노출되는 환경에서
나와 관계성을 가진 콘텐츠를 지속적으로 소비하고
결국 나의 취향 혹은 가치관을 반영하고 있는 사람이나 콘텐츠, 채널 등을 선택해
자신만의 온라인 세계를 구축하는 것입니다.
나와 관계성을 가진 콘텐츠를 지속적으로 소비하고
결국 나의 취향 혹은 가치관을 반영하고 있는 사람이나 콘텐츠, 채널 등을 선택해
자신만의 온라인 세계를 구축하는 것입니다.
이는 내가 원하는 혹은 내 취향에 맞는 제품이나 서비스를
더욱 쉽게 찾을 수 있도록 해주기도 하는대요.
더욱 쉽게 찾을 수 있도록 해주기도 하는대요.
이것이 바로 최근 떠오르는 '디토(Ditto) 소비'입니다.
시간 사용에 있어 효율을 중요시하는 잘파 세대의 소비 경향과도 맞닿아 있다고 할 수 있죠.
하지만 알고리즘을 따라가다 보면 합리적이지 못한 소비로 이어질 수도 있습니다.
하지만 알고리즘을 따라가다 보면 합리적이지 못한 소비로 이어질 수도 있습니다.
▶O – Offbeat experience
'Offbeat experience'는 말 그대로 '색다른 경험'을 의미합니다.
대체제가 너무 많은 시장에서,
얼마나 색다르고 특별한 경험을 제공하느냐에 따라
사람들의 흥미나 관심도가 달라지는 것이죠.
얼마나 색다르고 특별한 경험을 제공하느냐에 따라
사람들의 흥미나 관심도가 달라지는 것이죠.
가끔은 엉뚱하다고 생각하는 것이 큰 주목을 받는 이유가 이곳에 있다고 할 수 있는대요.
사람들은 의미가 크진 않더라도 쉽고 재미있는 콘텐츠를 소비하고 싶어하고,
무모하고 자극적인 콘텐츠도 재미가 있다면 소비하려고 하는대요.
무모하고 자극적인 콘텐츠도 재미가 있다면 소비하려고 하는대요.
브랜드와 관련된 색다른 경험을 제공하는
'팝업스토어, 리미티드 에디션, Chat GPT'가 중요해진 이유입니다.
'팝업스토어, 리미티드 에디션, Chat GPT'가 중요해진 이유입니다.
위드컬처의 컬처트렌드 연구소는 이번 트렌드 연구를 통해
2024년은 보다 합리적인 소비에 대한 요구가 커지는 사회가 될 것으로 예측했습니다.
2024년은 보다 합리적인 소비에 대한 요구가 커지는 사회가 될 것으로 예측했습니다.
합리적인 개인의 소비를 찾기 위한 노력에 시장과 사회가 움직이게 될 2024년,
대한민국 속 개개인들의 능동적인 모습을 담는 모두의 ZERO(제로)는
올해보다 낭비 없는 모습을 담을 수 있을지 주목됩니다.
대한민국 속 개개인들의 능동적인 모습을 담는 모두의 ZERO(제로)는
올해보다 낭비 없는 모습을 담을 수 있을지 주목됩니다.
라이프 스타일에 초점을 맞춘 2024 트렌드 노트에서도 '제로'에 대해 다뤘는대요.
죄책감과 완벽에 대한 반항을 의미하는 '제로'와
더 다양한 영역에서 벗어나고자 하는 욕구가 담긴 '프리'를 사용함으로
억압하고 있는 것들을 삶에서 '덜어냄'으로 신체와 정신적 자유를 얻고자 하는
가치관의 변화를 보여준다고 볼 수 있습니다.
더 다양한 영역에서 벗어나고자 하는 욕구가 담긴 '프리'를 사용함으로
억압하고 있는 것들을 삶에서 '덜어냄'으로 신체와 정신적 자유를 얻고자 하는
가치관의 변화를 보여준다고 볼 수 있습니다.
끊이지 않는 경쟁과 더 많은 성취가 요구되는 시대에
'ZERO'의 핵심은 스스로 책임감이나 피로감을 덜어내어
정서적 위안을 삼고자 하는 것은 아닐까요?
'ZERO'의 핵심은 스스로 책임감이나 피로감을 덜어내어
정서적 위안을 삼고자 하는 것은 아닐까요?
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