트립소다 4월 데이터룸

전사 주요 지표
커뮤니티
동행 채팅 클릭 수
커뮤니티 제안
지역 입장 > 포스트 뷰 채널 연결성 고려
4월 지역 커뮤니티 입장 주 채널은 Organic
4월 포스트 뷰 주 채널은 인스타그램 광고, 이벤트
지역 커뮤니티에 먼저 Lock in 시키는 방향으로 설계, 유입 채널 전략 설계 제안
커머스
유입 채널 별, 거래 수 및 거래액
상품 뷰 및 구매
구매 이벤트 채널
커머스 제안
1. 네이버 광고 활용도 증대
4월 네이버 광고비 증가율과 거래액 증가율이 유사
4월 디스플레이 광고비 (메타 및 카카오)와는 유사성 없음
네이버 서치 애드 활용도를 보다 높히고, 디스플레이 광고는 조정 제안
2. 커머스 구매 의향자 채널 별, 상품 별 확인
예약하기 버튼 클릭하는 유저들을 채널 별로 추이 및 비율 확인
에약하기 버튼 클릭하는 유저들을 채널 | 상품 별로 추이 및 비율 확인
데이터에 따라서, 상품 별 마케팅 채널 및 예산 조정 제안

3. 특정 상품군 판매 촉진
4월 뷰 대비 구매율 증가한 상품 판매 촉진 (시즌 중요)
제주도 택시투어, 이스탄불 맛집 및 야경 투어 마케팅 액션 증대
가이드북 상품 마케팅 액션 시행
4. 마케팅 채널 목표 조정
기여 분석 모델 분석 결과, DA로 인지하여 구매 과정 시작하는 비율 적음
오히려 충분히 검색한 유저들이 DA나, 소셜하게 인지하여 구매하는 경우 발생
유입량 줄더라도, 검색 유저 늘리기 | 비용 효율성 체크
자연 검색 → 검색 광고 → 콘텐츠 → 자연 검색으로 이어질 수 있도록 채널 조정 제안
자연 검색 : 인지 | 확신 (액션 : 중요 키워드 검색 콘텐츠 대량 생산, 페이지 1면 노출)
검색 광고 : 인지 | 정보 (액션 : 오가닉 검색 경쟁력 높은 곳에 투자 증대)
콘텐츠 : 재인지 | 확신 (액션 : da 전환광고로 변경, 오가닉 콘텐츠 생산)