MR PORTER 의 콘텐츠 전략
출처 : 매거진 B <MR PORTER> 편 [요약] Jeremy Langmead는 (Mr Porter의 브랜드 및 콘텐츠 디렉터) Mr Porter에서의 작업은 기존 미디어처럼 창의성을 요구하는 것은 동일하지만, 협업이 더 중요하다고 말합니다. 저널리스트는 혼자 일하지만, 팀으로 일을 해야 하며, 디지털 시대의 콘텐츠 제작은 창의성과 상업성의 균형을 요구한다고 말합니다. 전통적 저널리즘과 달리 스토리가 제품 구매로 연결되어야 합니다. 상업적 요소를 고려해야 하며, 제품 판매로 이어지는 콘텐츠 제작이 목표. 독자들이 어떤 바지를 사야 하는 지 고민할 필요 없이, 그저 추천하는 바지를 선택하면 된다는 것을 깨닫게 하는 것이 목표. 즉, 콘텐츠의 목표는 독자들이 자연스럽게 제품 구매를 결정하도록 하게 하는 것 일부 전통 미디어 종사자들은 e-리테일러의 콘텐츠 제작에 의문을 제기하기도 하지만, Langmead는 여전히 자신을 저널리스트로 여기며, 스토리텔링이 핵심이라고 주장 Mr Porter의 작업은 제품 추천과 구매 유도를 포함한 확장된 형태의 저널리즘. 전통 미디어와 e-커머스 플랫폼 모두 상업적 요소를 포함 디지털 시대의 패션 저널리즘: Mr Porter의 Jeremy Langmead가 말하는 콘텐츠의 진화 럭셔리 남성복 e-커머스 플랫폼 Mr Porter의 브랜드 및 콘텐츠 디렉터 Jeremy Langmead가 디지털 시대 패션 미디어의 변화에 대해 통찰력 있는 견해를 공유했습니다. 다양한 미디어 경력을 가진 Langmead는 Mr Porter에서의 작업이 전통적인 저널리즘과 어떻게 다른지 설명합니다. 그는 "기술은 동일하지만, 협업이 더욱 중요하다"고 강조합니다. Mr Porter에서는 영감을 주는 콘텐츠 제작뿐만 아니라, 그 콘텐츠가 실제 제품 판매로 이어지도록 하는 것이 핵심입니다. Langmead는 "우리의 목표는 독자들이 제품 구매를 깊이 고민하지 않고도 결정을 내릴 수 있도록 하는 것"이라고 설명합니다. 이는 전통적인 저널리즘과 e-커머스의 경계를 넘나드는 새로운 형태의 콘텐츠 전략을 보여줍니다. 일부 전통 미디어 종사자들이 e-리테일러의 콘텐츠 제작에 의문을 제기하는 것에 대해, Langmead는 "여전히 저널리스트"라고 자신의 정체성을 확고히 합니다. 그는 Mr Porter에서의 작업도 본질적으로 스토리텔링이며, 단지 그 스토리가 제품 추천과 구매로 확장된 것뿐이라고 주장합니다. 결론적으로, Langmead의 인사이트는 디지털 시대의 콘텐츠 제작이 창의성과 상업성 사이의 섬세한 균형을 요구한다는 것을 보여줍니다. 이는 rapidly evolving media landscape에서 패션 저널리즘의 새로운 방향을 제시하고 있습니다.
- JINGAJ
