Insight
서비스를 통해 살펴본 Retention 전략
Hi5
👍
저의 Work Mindset 중 하나이기도 한 Retention 전략에 대해 이야기해 보려해요.
(저의 Work Mindset 관점의 이야기는 다음에 들려드릴게요. 오늘은 UX 관점이에요!)
#Retention 전략 이란?
신규 고객 유치보다 기존 고객 유지를 통해 성과를 내는 전략으로 마케팅 업계에서 용어가 먼저 등장했던 것으로 알고있어요. 흔히 ‘Retention Marketing’이라 불러요. 저희 업계에서는 User Retention과 같이 부를 수 있겠어요.
“유저 유입이 전부가 아니다”라는 말이 있어요.
신규 유저 확보도 중요하지만 그보다 중요한 것이
기존 고객을 유지할 수 있는 무언가가 있어야 한다고 생각해요. 그 무언가를 통해 기존 고객을 충성 고객으로 전환 할 수 있도록 하는 것이죠.

Retention 전략의 핵심은 User Retention을 높일 수 있는 매개체와 이탈율은 최소화할 수 있는 방안마련, 그리고 궁극적 목표는 확보된 트래픽을 통해 더 나은 서비스 제공을 위함이라고 생각해요.
#무엇을 해야할까?
“무엇을 해야할까?”에 대한 정량적인 데이터도 정답도 없지만.
우리 주변에 있는 서비스들을 살펴보면서, 우리는 한번 생각해 볼 수 있어요.

전문 리워드앱도 아닌데 느닷없이 등장한 만보기 서비스
너도나도 주요 메뉴로 자리 잡은 혜택 서비스
여러 서비스를 하나의 플랫폼에서 해결하는 슈퍼앱 구축
토스-만보기
네이버-만보기
신한슈퍼SOL-슈퍼앱
해당 사례들의 목표는 DAU(Daily Active Users) 확보에 있어요.
만보기, 혜택과 같은 리워드 제공 서비스를 통해 고객의 생활에 밀착하여
매일매일 우리 앱에 방문할 수 있도록 하기 위함이죠.
슈퍼앱 사례의 경우, 편의성 증대의 목적도 있겠지만, 하나의 플랫폼에서 여러 서비스를 해결 할 수 있는 것은 유저 이탈율을 최소화 할 수 있는 방법 중 하나이기도 했을거에요.
#DAU 확보 이후에는?
DAU가 확보되면 대량의 트래픽 분석을 통해 기존 서비스 개선과 신규 서비스 오픈 및 확장에 활용 할 수 있는 막대한 양질의 데이터를 확보했다고 볼 수 있어요.
#결국은 더 나은 서비스를 제공하기 위해서!
Retention 전략은 결국 더 나은 서비스를 제공하기 위한 하나의 전략으로 장기적으로, 꾸준한 분석을 토대로, 다양한 접근과 시도를 해볼 수 있는 발판이라고 생각해요.
Tag : #Retention#리텐션#토스#네이버#만보기#신한슈퍼SOL#혜택#슈퍼앱
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Why가 중요하니까, “왜?”라고 질문했다.
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생성형AI시대의 개막!
2022년 11월 ChatGPT의 등장으로 전세계가 생성형 AI 기술 개발에 집중하기 시작했어요. 이는 다양한 산업군에서 생성형AI 도입 열풍이 불기 시작했고, 플랫폼 시장에서도 큰 영향력을 행사할 것으로 기대되요. 올해 기대되는 서비스들을 알아볼게요. #네이버 AI검색 서비스 큐(Cue:) 그리고 나만을 위한 맞춤 쇼핑 네이버 쇼핑, Cue: 2024년 상반기 생성형AI 광고 상품과 검색 서비스 큐(Cue:)를 모바일에 도입할 예정이라고 밝혔어요. 네이버는 자체 개발 거대언어모델인 하이퍼클로바X 로 다양한 서비스와의 연계를 통해 AI 서비스를 폭 넓게 확장할 수 있을 것으로 기대되요. 2023년 11월부터 실제로 통합 검색화면에서 생성형 AI 기반의 Cue: 검색 결과 블록이 함께 제공되고 있어요. 또 네이버 쇼핑에도 맞춤형 광고 · 블록이 제공되고 있어요. (AI기술과 함께 초개인화 마케팅이 화두로 떠오르며 발빠른 대응을 한 것으로 보여요. 구글에 의하면 마케터 89%의 응답결과 개인화된 경험을 제공하는 웹사이트와 앱이 더 많은 수익을 창출한다고 밝혔고, Mckinsey 또한 개인화된 경험 제공은 디지털 기업이 연간 수익을 최대 40%까지 늘릴 수 있다는 데이터를 밝힌 바 있어요.) 네이버 쇼핑의 맞춤형 블록의 특징으로는 기존과 다르게 더 폭넓은 관심사 상품 추천이 가능해졌고, 검색이력을 통해 개인화된 하위 키워드 추천으로 정확성이 올라 갈 것으로 예상되요. #삼성전자 '갤럭시 언팩 2024' 개최 2024년 1월 17일 미국 새너제이의 SAP센터에서 개최된 '갤럭시 언팩 2024'에서 온디바이스(On-device) AI로 서버를 거치지 않고 스마트폰으로 바로 사용할 수 있는 AI기술이 도입된 '갤럭시 S24' 시리즈를 선보였어요. 삼성은 자체 언어인 삼성가우스라는 언어모델을 기반으로 사용자의 일상에 새로운 경험을 제공하기 위해 생성형 AI 기술의 발전에 박차를 가하고 있어요. 이번에 갤럭시 S24에 새롭게 탑재된 AI기능으로는 서로 다른 언어로 통화할 때도 실시간으로 양방향 통역 서비스, 구글과 협업하여 만든 서클 투 서치, 스마트폰 화면에서 궁금한 이미지나 단어가 있다면 이제 동그라미만 그리면 다양한 정보를 표시한다고해요. 이후 검색 창을 이용해 후속 질문이 가능해요. 행사 마지막에 깜짝 공개한 갤럭시 링은 헬스 케어를 위한 스마트 반지로 24시간 365일 사용자의 건강을 모니터링하여 AI가 실시간 가이드를 제공 할 것이라 밝혔어요. 갤럭시 링은 올해 안에 출시 될 예정이라고해요.
Goodbye, 2023' and Hi, 2024'.
2023년은 그 어느때보다 시간이 참 빠르게 지나간 것 같아요. ㅠㅠ 그래서 2023년의 히스토리, 그리고 2024년 바램과 목표를 가볍게 적어보는 시간을 가져봤어요. # 2023년 나의 History * 01월 ~ 03월 : 손해보험 앱 구축 프로젝트 마무리. * 03월 : 난생처음 해보는 첫 이직 그리고 새로운 조직에 적응하기. * 04월 : 증권사 운영 프로젝트 투입 그리고 업무 안정화. * 05월 : 난생처음 해봤던 사이드프로젝트. (3개월 정도 지난 후, 중단되긴 했지만 흥미롭고, 재밌었다) * 12월 : 난생처음 내 첫 놀이터 Hi-Five 오픈! 돌아보니 2023년은 '난생처음' 해본 것들이 생각보다 많았던 것 같아요. 난생처음 이직도 해보았고, 난생처음 사이드프로젝트도 해봤고, 난생처음 글도 써봤고. # 2024년의 나의 바램 및 목표 * 나의 첫 놀이터 Hi-Five 운영 잘하기! - 무엇보다 중요한건 꾸준한 마음과 애정! * 내 사람 챙기기 - 내가 좋아하는 사람의 마음 챙기기! 2023년의 '난생처음'은 시작의 의미였고, 2024년에도 '새로운 경험과 새로운 시작'이 있지 않을까 기대된다.