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D2
데프스튜 브랜드 기획 예시
비블리안
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헤어케어 브랜드
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방향성 : 모발문제를 해결, 브랜드와 고객이 함께 성장/변화, 친환경적 ; 평범한 이야기인데 특별하게 해결해나가야 함
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Biblio, -an, biblian
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콘텐츠를 통해 추출된 키워드
◦
간직하다
◦
기록하다
◦
글/정보를 압축하다
◦
중첩/혼합하여, 쌓이다
◦
서술/묘사하다 - 사전,필기
◦
견고하다 - 구조적,단단
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차이점 : 기획 컨셉과 디자인 컨셉. 기획 - 브랜드의 가치, 디자인컨셉은 어떻게 표현해야할지에 대한 파트
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간직에 대한 시각적 이미지가 사람마다 다름. 그래서 간직과 쌓다의 연결된 이미지를 생각. 각각의 키워드를 합쳐 생각해낼 수 있는 장면(시각적) 교집합을 고민
•
사람마다 생각하는 이미지가 또 달라서, 2차적으로 구체화하여도 기획부분이 가이드 정도로만 사용.
•
이것으로 무드보드를 쌓음
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기획, 디자인컨셉을 통해 도서관과 실험실이라는 키워드로 추출 - 연구, 실험 ⋯
•
전체 분위기 무드보드
◦
도서관 : 깨끗한 이미지
◦
실험실 : 무균, 전문, 세밀의 이미지
•
분야별 무드보드
1.
전체분위기 무드보드
2.
로고 무드보드
3.
라벨 무드모드
4.
포토 무드보드 : PR, 컨텐츠를 어떻게 보여줄 것이냐, 마케팅에 이용될 자료들의 분위기까지 제안
5.
⋯
•
구체화된 무드보드/키워드
◦
도서관 : 라벨 , 옛날 서적, (흑백 사진이나 일러스트 묘사), (오랜 연구 - 책과 중첩된 글 이미지, 따뜻함, 자연, 스케치), (과일,꽃,모래,돌 등의 자연 오브제)
◦
실험실 : (서체, 정보위주의 텍스트 편집디자인 느낌), (정보 위주의 레이아웃), (과한 설명과 장식 X, 간단 · 명료, 타이핑, 쿨톤)
콘셉트란?
"한마디로 아이디어를 구체화 한 것"
아이디어를 구체화시키는 이유
1.
리서치를 통해 얻은 정보를 클라이언트에게 명확한 전달을 위해
2.
프로젝트에 관한 아이디어를 구체적인 형태로 검증하기 위해
기획콘셉트 VS 디자인컨셉트
기획 ; 전체를 아우르는 단어(명사, 형용사)
디자인 ; 시각적으로 구현되는 단어(명사, 형용사)
예시 - 샐러드가게의 기획컨셉 : 자연, 건강 이라면, 디자인 컨셉은 그것들을 드러내는 초록, 빨간색 선 등등
헷갈리기 쉬우니, 컨펌이 중요할 것
스토리텔링 : 이야기 ; 브랜드를 나타내기에 더욱 구체적 이미지를 나타내도록 설명
기획을 스토리로 풀어서 설명하는 방식
스토리텔링의 방식
1.
프로젝트 개요 : 헤어케어 비블리안
2.
리서치 과정
3.
콘셉 키워드
4.
인사이트
4가지를 정리하여 이야기 식으로 푼다. 흐름을 강화하기위해 순서를 바꾸어도 무방.
무드보드란?
디자인 키워드를 한 눈에 볼 수 있는 시각자료. (시각자료 - 톤이 있다.)
1.
튀거나 거슬릴 때는 다른 이미지로 대체하길 권장 (톤을 맞추는 작업이 가장 중요)
2.
무드보드의 톤과 방향성이 뚜렷할수록, 디자인작업이 훨씬 편해진다. (시각적 가이드가 존재하니까)
각자 브랜드에 맞는 기획/디자인 컨셉을 정하고 무드보드만들기
정리
1.
기획 컨셉 : 심장이 아는 것
a.
브랜드가 전달하고 싶은 의미와 메세지
b.
슬로건 참고
2.
디자인컨셉 : 눈이 아는 것
a.
브랜드가 보여주고 싶은 시각 이미지