# 프라이밍 (Priming)

밑밥깔기

어떤일을 하기 전, 미리 특정 자극을 주어 다음에 올 자극에 대한 반응을 교묘하게 유도하는 것

먼저 본 것이 나중에 볼 것에 대한 해석을 미리 결정해 버리는 심리적 예열상태

# 정의

점화효과, 먼저 제시된 자극이 나중에 제시되는 정보의 처리나 행동에 무의식적인 영향을 미치는 인지적 현상

우리 뇌는 연상 작용을 통해 작동하는데, 특정한 이미지나 색상을 보는 순간 뇌 속 관련 네트워크가 점화🔥되며  이후 접하는 정보를 그와 연관 지어 해석하거나 특정 방향으로 행동하게 한다

# 유래

1971년 심리학자 데이비드 메이어(David Meyer)와 로저 슈바네벨트(Roger Schvaneveldt)의 실험

피실험자들에게 2개의 단어를 보여주고 그것이 실제 존재하는 단어인지 맞추게 했다

이때 **간호사** 라는 단어를 보여준 뒤 **의사** 라는 단어를 보여주면 관련 없는 단어 (예:빵)을 보여줬을 때보다 반응 속도가 훨씬 빨라졌다

이 실험은 우리 뇌가 정보를 개별적으로 저장하는게 아니라, 서로 연관된 개념들을 그물망처럼 연결한 채 저장해 하나가 건드려지면 나머지도 반응할 준비를 마친다는 사실을 입증했다

# 활용

- **기대감을 만드는 스플래시 화면 :
- **서비스를 켤 때 고품질의 스플래시 화면을 노출시켜 사용자가 '이 서비스는 세련되고 믿을 만하다'는 프라이밍 효과를 주어 이후 앱 내의 사소한 불편함도 긍정적으로 보게함

- **문구와 아이콘의 전략적 배치 :
- **결제 버튼 주변에 '안전,보안,신뢰'등을 상징하는 아이콘이나 단어를 노출한다면 사용자가 무의식중에 안심하게 되어 결제에 대한 심리적 장벽이 낮아짐

- **검색어 제안 및 가이드 텍스트 : 
- **검색창에 '어떤 선물 찾으시나요?' 같은 문구를 미리 띄워두면, 사용자의 뇌는 자연스럽게 선물과 관련된 카테고리로 예열돼 훨씬 빠르게 원하는 결과에 도달한다

> 사용자 무의식을 우리가 원하는 방향으로 예열하는 심리적 도구

사용자가 맞닥뜨릴 화면 직전에 어떤 자극을 줄 것인지 세심하게 설계해 사용자가 낯선 기능 앞에서도 당황하지 않고 이미 알던 기능처럼 자연스럽게 사용하도록 해야한다

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