# 배너 무시 현상 (Banner Blindness) 

보고 싶은 것만 보겠어요.

사용자가 광고처럼 보이는 배너 형태를 무의식적으로 무시해버리는 현상

# 정의

사용자가 웹사이트를 탐색할 때, 광고로 인지되는 시각적 요소를 선택적으로 외면하는 인지적 편향

뇌가 불필요한 정보를 걸러내고 목표하는 정보에만 집중하려는 효율적인 정보 처리 과정

## 배너 무시의 심리적 단계

- **시각적 필터링 :** 페이지 로딩 직후, 뇌가 광고의 전형적인 위치/형태/색상을 감지

- **유형 분류 :** 해당 요소를 내가 찾는 정보와 무관한 '광고'라고 빠르게 분류

- **시선 회피 :** 실제 정보가 포함된 영역으로 시선을 즉시 이동시키며, 배너 영역은 시각적 사각지대가 됨

- **습관적 무시 :** 반복적인 학습을 통해 비슷한 위치나 형태의 요소는 아예 시선을 주지않음

# 유래

1998년, 벤 웨이웨이(Benway)와 레인(Lane)의 공동연구를 통해 처음 명명되었다

- **발생 : 
- **초기 웹 환경에서 화려한 배너 광고들이 쏟아짐에도 불구하고 사용자들이 이를 전혀 보지 못하는 점을 발견해 연구가 시작됐다

- **실험 : **
- 피실험자들에게 웹사이트에서 특정 정보를 찾게 하고 시선 추적(eye-tracking)장비를 통해 어디를 보는지 관찰

- **결과 : 
- **정보가 배너 안에 명확히 기재돼있음에도 불구하고, 사용자들이 그 영역을 완전히 스킵하는 것을 발견했다. 화려한 디자인이 주의를 끌지 못하고 오히려 '무시할 대상'으로 인식됨을 입증했다

# 활용

- **광고와 차별화된 디자인 : 
- **중요한 정보는 광고처럼 보이는 화려한 색상과 큰 이미지를 피하고, 본문 콘텐츠와 유사한 톤앤매너를 유지해보자

- **사용자 시선 경로에(F-pattern) 배치 :
- **사용자 시선이 자연스럽게 머무는 본문 흐름 사이에 정보를 배치해 시각적 필터를 통과하게 해야한다

- **비전형적 위치 활용 : 
- **전형적인 위치가 아니라 예상치 못한 곳에 정보를 배치함으로써 사용자 주의를 환기시킴

중요한 공지나 기능을 배너 형태로 만들었다가 사용자가 보지 못하고 지나치는 설계 오류를 방지해야한다

> 우리 뇌는 생존과 목적 달성을 위해 노이즈를 차단하기 때문에 단순히 시각적으로 튀는 디자인을 하는 것이 아닌, 사용자가 찾고 있는 정보와 맥락을 고려한 디자인을 해야한다

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