본 논문은 시각 광고의 창의성 평가라는 어려운 문제에 대해 다룹니다. 인간조차 주관적이고 복잡한 인지 과정을 포함하기 때문에 창의성을 평가하는 것이 어렵다는 점에 착안하여, 마케팅 분야의 연구에서 영감을 얻어 시각 광고의 창의성을 '비정형성'과 '독창성'으로 분해합니다. 이러한 차원에 대한 세분화된 인간 주석을 바탕으로, 주관적인 문제에 특화된 과제들을 제안하고, 최첨단 시각 언어 모델(VLMs)이 제안된 벤치마크에서 인간과 얼마나 일치하는지 평가하여 VLMs를 자동 창의성 평가에 사용하는 것의 가능성과 한계를 보여줍니다.