온라인 광고의 효율적인 의사 결정을 위해 중요한 전환 및 전환율(CVR) 예측에 대한 연구를 진행했습니다. 지난 수십 년 동안 CVR 예측을 위한 다양한 모델이 개발되었지만, 방법론적 발전과 기술 간의 관계에 대한 연구는 부족했습니다. 본 논문에서는 온라인 광고의 CVR 예측에 대한 포괄적인 문헌 조사를 수행하고, 최신 CVR 예측 모델을 기본 기술에 따라 6가지 범주로 분류하여 각 기술 간의 연결성을 설명합니다. 각 모델 범주에 대해, 기본 기술의 프레임워크, 장단점을 제시하고 CVR 예측에 어떻게 활용되는지 논의합니다. 또한, 공개 및 독점 데이터 세트에 대한 다양한 CVR 예측 모델의 성능을 요약합니다. 마지막으로, 연구 동향, 주요 과제 및 유망한 미래 방향을 제시합니다.