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BroadGen: A Framework for Generating Effective and Efficient Advertiser Broad Match Keyphrase Recommendations

Created by
  • Haebom

저자

Ashirbad Mishra, Jinyu Zhao, Soumik Dey, Hansi Wu, Binbin Li, Kamesh Madduri

개요

본 논문은 스폰서 검색 광고에서 키워드 추천의 초점이 주로 정확 일치 유형에 맞춰져 있었고, 이는 높은 관리 비용, 제한된 타겟팅 범위, 변화하는 검색어 패턴 등의 문제점을 야기한다는 점을 지적합니다. 대안으로 광범위 일치 유형이 존재하지만, 정확도가 낮고 광고주 사용이 제한적이어서 감독 신호가 부족하다는 단점이 있습니다. 따라서 본 연구는 효율성과 효과성 모두를 강조하여 일치하는 검색어의 상당 부분이 관련성을 갖도록 하는 이상적인 광범위 일치 기준을 정의하고, 이를 위해 기존 검색어 데이터를 활용하여 효율적이고 효과적인 광범위 일치 키워드를 추천하는 혁신적인 프레임워크인 BroadGen을 제안합니다. BroadGen은 토큰 대응 모델링을 통해 시간 경과에 따른 검색어 안정성을 유지하며, eBay의 수백만 명의 판매자와 23억 개 이상의 상품에 매일 서비스를 제공할 수 있음을 보여줍니다.

시사점, 한계점

시사점:
정확 일치 키워드의 한계점을 극복하는 효율적이고 효과적인 광범위 일치 키워드 추천 프레임워크인 BroadGen을 제시.
토큰 대응 모델링을 통해 시간 경과에 따른 검색어 안정성 향상.
eBay와 같은 대규모 플랫폼에서의 실제 적용 가능성을 검증.
한계점:
본 논문에서는 BroadGen의 성능 평가에 대한 구체적인 지표나 결과가 제시되지 않음.
다른 광범위 일치 키워드 추천 방법과의 비교 분석이 부족.
BroadGen의 확장성 및 일반화 가능성에 대한 추가적인 연구가 필요.
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