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VALUE: Value-Aware Large Language Model for Query Rewriting via Weighted Trie in Sponsored Search

Created by
  • Haebom

저자

Boyang Zuo, Xiao Zhang, Feng Li, Pengjie Wang, Jian Xu, Bo Zheng

개요

본 논문은 스폰서 검색 광고에서 사용자 검색 의도와 광고의 매칭을 개선하기 위해 쿼리(검색어)를 입찰 키워드로 재작성하는 기법을 제시합니다. 기존의 대규모 언어 모델(LLM) 기반 생성 방법은 의미적 관련성은 높일 수 있지만, 생성된 결과의 상업적 가치를 고려하지 못하는 한계가 있습니다. 본 논문에서는 가중 트라이(weighted trie)를 활용한 VALUE(Value-Aware Large language model for qUery rewriting via wEighted trie) 프레임워크를 제안합니다. VALUE는 가중 트라이를 통해 LLM의 출력 확률 분포를 조절하여 고부가가치 및 고관련성 입찰 키워드 생성을 유도합니다. 오프라인 실험과 온라인 A/B 테스트 결과, 의미적 매칭 및 선호도 정렬에서 효과를 보였으며, 가치 속성은 5배 이상 향상되었고, RPM(Revenue Per Mille) 지표는 1.64% 증가했습니다. VALUE는 2024년 10월부터 중국 최대 쇼핑 축제인 광군제 프로모션에 적용되었습니다.

시사점, 한계점

시사점:
LLM을 활용한 쿼리 재작성에서 상업적 가치를 고려하는 새로운 프레임워크 VALUE 제시.
가중 트라이를 이용하여 LLM의 출력을 효과적으로 제어하고 고부가가치 결과 생성.
오프라인 및 온라인 실험을 통해 성능 향상을 검증 (RPM 1.64% 증가).
실제 광고 시스템에 배포되어 실효성을 입증 (광군제 프로모션 적용).
한계점:
VALUE 프레임워크의 구체적인 가중 트라이 구현 방식 및 가중치 결정 방법에 대한 자세한 설명 부족.
특정 도메인(중국 광고 시스템)에 특화되어 다른 도메인으로의 일반화 가능성에 대한 검토 필요.
A/B 테스트의 상세한 설정 및 결과 분석 부족.
장기적인 관점에서의 VALUE 성능 유지 및 안정성에 대한 추가 연구 필요.
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