JEPA4Rec은 순차적 추천 시스템을 위한 새로운 프레임워크로, 기존 언어 표현 학습 방식의 데이터 부족 및 상식적 사용자 선호도 이해 부족 문제를 해결하기 위해 제안되었다. 아이템의 제목, 카테고리 등의 설명 정보를 문장으로 변환하여 양방향 Transformer 인코더를 이용, 의미 풍부하고 전이 가능한 아이템 표현을 학습한다. 마스킹 기법과 자기 지도 학습을 활용하여 일반화된 아이템 임베딩을 학습하고, 추천 성능을 향상시킨다. 실험 결과, 여러 실제 데이터셋에서 기존 최고 성능 모델들을 능가하는 성능을 보였으며, 특히 도메인 간, 플랫폼 간, 데이터 부족 환경에서 우수한 성능을 나타냈다.