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A Deep Learning Model to Predicting Changes in Consumer Attributes for New Line-extended Products

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저자

Li Yinxing, Tsukasa Ishigaki

개요

본 논문은 기업의 영향력을 확대하는 마케팅 전략인 제품 라인 확장에 대해 다룹니다. 과도한 라인 확장이 브랜드 이미지에 부정적 영향을 미칠 수 있으므로, 소비자 니즈에 기반한 적절한 라인 확장이 중요합니다. 본 연구에서는 새로운 딥러닝 모델인 Conditional Tabular Variational Auto-Encoder (CTVAE)를 사용하여 새로운 라인 확장 제품에 대한 소비자 속성의 변화를 예측하는 방법을 제시합니다. CTVAE는 대규모의 소비자 및 제품 테이블 데이터를 기반으로 합성 데이터를 생성하며, 마케터에게 효과적인 제품 라인 마케팅에 대한 다양한 시사점을 제공합니다. 실험 결과는 CTVAE가 기존 모델보다 우수한 예측 성능을 보임을 입증하며, 용기나 맛을 변화시킨 신제품 마케팅 전략에 대한 시사점을 제시합니다.

시사점, 한계점

시사점:
CTVAE 모델을 활용하여 새로운 라인 확장 제품의 소비자 속성 변화를 예측할 수 있습니다.
소비자 니즈에 기반한 효과적인 제품 라인 마케팅 전략 수립에 기여할 수 있습니다.
잠재적인 잠식 효과를 방지하고 제품 이미지 및 마케팅 전략 설계에 도움을 줄 수 있습니다.
한계점:
구체적인 한계점은 논문 내용에 명시되어 있지 않습니다.
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