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해봄의 아카이브

??? : 사용자들은 chat 형태의 광고를 1.8배 많이 본다.

Haebom
Microsoft 광고 부분 부사장에 따르면, Bing Chat 내의 광고 클릭률이 전통적인 검색에서의 광고 클릭률보다 1.8배 높다고 밝혔습니다. 특히 Bing Chat에서 쇼핑 광고의 클릭률은 11% 더 높았습니다. 또한 Bing Chat에서 페이지에 머무는 시간(머문 시간)도 전통적인 검색보다 더 길었습니다.
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왜 Bing Chat에서 클릭률이 높은가?: Bing Chat 인터페이스는 Bing Search 인터페이스와 비교할 때 깔끔합니다. 텍스트 기반의 응답을 읽고 큰 쇼핑 광고와 이미지, 가격을 볼 때 눈이 자연스럽게 그쪽으로 이동합니다. 이는 전통적인 검색에서는 그렇지 않습니다.
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머문 시간이 높은 이유: 사람들이 봇과 더 오래 대화하고 긴 답변을 읽기 때문에 머문 시간이 더 길다고 설명되어 있습니다.
대화형 광고 상품의 가능성을 보여주는 모습이라고 생각합니다. 국내에선 카카오톡 혹은 네이버에서 최근에 공개한 CUE: 등에서 이런 방식이 사용될 수 있을 것 같습니다.
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