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Hacia la detección de la persuasión en las redes sociales: del desarrollo de modelos a la comprensión de las estrategias de persuasión

Created by
  • Haebom

Autor

Elyas Meguellati, Stefano Civelli, Pietro Bernardelle, Shazia Sadiq, Irwin King, Gianluca Demartini

Describir

En este artículo, presentamos un enfoque integrado para detectar elementos persuasivos en la publicidad política. Desarrollamos un modelo ligero que alcanza un rendimiento excepcional en la Subtarea 3 de la Tarea 3 de SemEval 2023 y demostramos su aplicación práctica en el conjunto de datos de anuncios de Facebook de las Elecciones Federales de Australia de 2022 (APA22). Logramos un alto rendimiento con menos recursos computacionales y datos de entrenamiento que los métodos existentes, y ajustamos el modelo con contenido de redes sociales de las principales noticias para aplicarlo al conjunto de datos APA22. Esto revela patrones en cómo las campañas políticas utilizan la persuasión a través de estrategias de financiación, selección de palabras, segmentación demográfica y cambios en la fuerza persuasiva a medida que se acerca la jornada electoral. Los resultados destacan la necesidad de un modelado específico para el análisis persuasivo en redes sociales y el potencial de descubrir dichas estrategias para aumentar la transparencia, informar a los votantes y aumentar la rendición de cuentas en las campañas digitales.

Takeaways, Limitations

Takeaways:
Se presenta un modelo ligero para detectar elementos persuasivos en anuncios políticos en redes sociales.
Presentación de un caso práctico de aplicación utilizando el conjunto de datos de anuncios de Facebook de las elecciones federales australianas de 2022 (APA22)
Aumentar la transparencia y proporcionar información a los votantes mediante el análisis de las estrategias de persuasión (financiamiento, elección de palabras, segmentación y cambios temporales) de las campañas políticas.
Enfatizar la importancia del modelado específico del dominio y aumentar la responsabilidad de las campañas digitales
Limitations:
Solo se utilizan anotaciones parciales del conjunto de datos APA22 (no se utilizan anotaciones para todo el conjunto de datos)
Se necesita más investigación sobre el desempeño de generalización del modelo (es necesaria la validación de la aplicabilidad a otros países o conjuntos de datos electorales).
Es necesario seguir debatiendo la definición precisa y la medición de la persuasión.
Se centra en el análisis de patrones específicos en lugar de un análisis exhaustivo de diversas técnicas persuasivas.
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