2023년 연간 온라인 쇼핑 거래액은 227조 3,470억원으로 전년대비 8.3% 증가했다. 품목별로는 음식료품 29.8조원 > 음식서비스 26.4조원 > 여행 및 교통 서비스 24.0조원 > 의복 19.9조원을 기록했다. 여행 및 교통 서비스는 전년대비 44% 증가하면서 가장 큰 폭으로 증가했다. 음식서비스는 사상 처음으로 감소했다. 온라인 해외 직구는 전년대비 26.9% 증가했다. 2021년 5.1조원 → 2023년 6.7조원으로 증가했다. 특히 중국으로부터의 직구액이 전체의 절반에 달하는 3.2조원을 기록했다. 이는 알리와 테무 등 중국 온라인 쇼핑몰들이 국내에서 공격적인 세일즈를 진행한 결과로 보인다. 온라인 해외 역직구는 전년대비 10.1% 감소하면서 4년째 감소 중이다. (2024.02.01. 노컷뉴스)

[ 서치플랫폼 부문 ] 2023년 검색광고 시장은 전년대비 4.9% 성장. 모바일 통합 검색 개편과 광고 상품 UI 개선 효과 기대. 또 연내 출시할 것으로 보이 AI 광고 상품에 대한 기대. 중국 직구 플랫폼들이 국내에 진입하면서 네이버에서도 광고를 집행할 것으로 기대. 2023년 디스플레이 광고 시장은 전년대비 -8.1% 역성장. 건설 · 유통 등 전방산업의 광고 업황 부진 영향이 지속될 전망. 보장형 광고에 대한 마케팅 축소도 이어질 듯. [ 커머스 부문 ] 브랜드솔루션과 도착보장서비스의 유료화 효과는 2024년에도 이어질 듯. 쿠팡의 성장과 중국 직구 플랫폼의 진입으로 경쟁 심화. 하지만 커머스 광고 부문에는 긍정적일 듯. 포시마크는 광고와 라이브 커머스 도입으로 실적 개선이 지속될 것으로 기대. [ 핀테크 부문 ] 오프라인 결제 증가는 지속될 듯. 라이나생명 등 신규 가맹점 유치로 외부결제도 증가할 듯. [ 콘텐츠 부문 ] 웹툰 비즈니스에 대한 전망이 긍정적. AI 개인화 추천 · CRM 등의 서비스를 개선하면서 *ARPPU 상승 효과가 나타나고 있다. 마케팅 효율화 등 수익성 개선은 올해도 지속될 듯. 네이버웹툰은 2024년에 나스닥 상장 추진할 듯. *ARPPU는 결제 유저당 평균 매출을 말한다. [ 클라우드 부문 ] 금융기관 및 대기업 위주의 신규 B2B 고객으로부터 수주 기대. AI 관련 인프라 상각비가 증가할 듯. 증권사 리서치 자료