네이버의 디스플레이 광고(DA) 부문의 매출은 2022년 9,400억원 → 2023년 8,460억원으로 감소했다. 이는 유럽에서 온라인 플랫폼이 유저의 행태 정보를 무단으로 수집하는 등 맞춤형 광고에 대한 규제를 강화하고, 구글이 서드 파티 쿠키를 중단하면서 국내에서도 행태 정보를 기반으로 하는 DA의 선호도가 감소한 결과로 보인다. *서드 파티 쿠키는 웹사이트 소유주가 아닌 제3자가 수집한 쿠키를 말한다. 광고업계에서는 서드 파티 쿠키를 통해 얻는 유저의 행태 정보를 기반으로 맞춤형 배너를 띄우는 등 디스플레이 광고를 진행한다. 네이버는 웨일 브라우저 등 자체 플랫폼에서 퍼스트 파티 쿠키를 수집하기 때문에 위와 같은 이슈는 문제될 것이 없다는 입장이다. 오히려 구글 크롬에서 더 이상 맞춤형 광고를 할 수 없는 광고주들이 네이버 DA를 찾을 수 있을 것으로 기대했다. *퍼스트 파티 쿠키는 웹사이트 소유자가 직접 수집하는 쿠키로 유저가 다른 웹사이트로 이동하면 더 이상 추적하지 않는다. (2024.02.21. 머니투데이) PC나 모바일에서 쇼핑을 한 후에 구글이나 네이버에서 웹서핑을 하다 보면 내가 봤던 상품이나 서비스가 디스플레이 광고로 보일 때가 여전히 많다. 결국 네이버나 구글도 퍼스트 파티 쿠키를 수집하지만, 각 종 쇼핑몰이나 자사 홈페이지에서도 직접 쿠키를 수집하고 있다. 결국 네이버나 구글은 이미 많은 광고주를 확보했기 때문에 여전히 타겟 광고를 할 수 있는 것이다. 유저의 입장에서는 쿠키 수집을 허용하지 않으면 해당 서비스를 온전하게 이용하지 못 할 수 있기 때문에 허용할 수 밖에 없는 환경인 듯 하다.

네이버웹툰의 모회사인 웹툰엔터테인먼트의 상장 이슈가 계속 부각되고 있어요. 중복 상장 이슈에 대해 계속 언급되고 있는데 이에 대한 제 소견을 적어봤습니다. 그리고 지금의 네이버를 투자 관점에서 볼 때 빠질 수 없는 것이 AI죠. 그와 관련된 내용 중심으로 네이버의 비즈니스를 살펴보시면 좋을 듯 합니다. ∥ 사업 부문별 실적 요약 네이버의 사업 부문은 2020년 3분기부터 서치플랫폼 · 커머스 · 핀테크 · 콘텐츠 · 클라우드로 구분하고 있다. 서치플랫폼 · 커머스 · 핀테크 부문은 영업이익을 기록하고 있지만, 콘텐츠와 클라우드 부문은 영업손실을 기록하고 있다. ∥ 서치 플랫폼 부문 서치 플랫폼 부문의 실적 2023년 4분기 매출액은 전년동기대비 1.3% 증가한 9,283억원 기록했다. 2023년 연간 매출액은 전년대비 0.6% 증가한 3조 5,891억원을 기록했다. 검색 광고 부문의 2023년 4분기 매출액은 전년동기대비 4.8% 증가했다. 모바일의 통합검색 화면을 개편하고, 광고 상품 UI를 개선한 것이 매출 증가로 이어진 듯 하다. 디스플레이 광고 부문의 2023년 4분기 매출은 전년동기대비 8.1% 감소했다. 건설 · 유통 · 금융 등 전방 산업의 환경이 좋지 않았고, 많은 중소형 광고주들이 퍼포먼스 중심의 마케팅 캠페인 활동을 선호하는 추세가 나타나고 있기 때문이다. 서치 플랫폼 부문의 사업 현황과 계획