NAVER / 맞춤형 광고 규제 영향은 제한적?
네이버의 디스플레이 광고(DA) 부문의 매출은 2022년 9,400억원 → 2023년 8,460억원으로 감소했다. 이는 유럽에서 온라인 플랫폼이 유저의 행태 정보를 무단으로 수집하는 등 맞춤형 광고에 대한 규제를 강화하고, 구글이 서드 파티 쿠키를 중단하면서 국내에서도 행태 정보를 기반으로 하는 DA의 선호도가 감소한 결과로 보인다. *서드 파티 쿠키는 웹사이트 소유주가 아닌 제3자가 수집한 쿠키를 말한다. 광고업계에서는 서드 파티 쿠키를 통해 얻는 유저의 행태 정보를 기반으로 맞춤형 배너를 띄우는 등 디스플레이 광고를 진행한다. 네이버는 웨일 브라우저 등 자체 플랫폼에서 퍼스트 파티 쿠키를 수집하기 때문에 위와 같은 이슈는 문제될 것이 없다는 입장이다. 오히려 구글 크롬에서 더 이상 맞춤형 광고를 할 수 없는 광고주들이 네이버 DA를 찾을 수 있을 것으로 기대했다. *퍼스트 파티 쿠키는 웹사이트 소유자가 직접 수집하는 쿠키로 유저가 다른 웹사이트로 이동하면 더 이상 추적하지 않는다. (2024.02.21. 머니투데이) PC나 모바일에서 쇼핑을 한 후에 구글이나 네이버에서 웹서핑을 하다 보면 내가 봤던 상품이나 서비스가 디스플레이 광고로 보일 때가 여전히 많다. 결국 네이버나 구글도 퍼스트 파티 쿠키를 수집하지만, 각 종 쇼핑몰이나 자사 홈페이지에서도 직접 쿠키를 수집하고 있다. 결국 네이버나 구글은 이미 많은 광고주를 확보했기 때문에 여전히 타겟 광고를 할 수 있는 것이다. 유저의 입장에서는 쿠키 수집을 허용하지 않으면 해당 서비스를 온전하게 이용하지 못 할 수 있기 때문에 허용할 수 밖에 없는 환경인 듯 하다.