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Thu, 16 May 2024 01:44:58 GMT

**2024.04.26. 삼성증권 리서치 리뷰..**

2024년 1분기 실적 리뷰..

주요 광고주는 매체 중심의 집행 물량 절감 기조 지속..
비계열 · BTL · 디지털 물량 증가..
올림픽 프로젝트 등 관련 수주 증가..
닷컴 · 이커머스 등 대행 영역에서 물량 증가..
BTL (Below the Line) : 오프라인 · 전시 · 프로모션 등 비매체 광고..

2023년 하반기부터 디지털 경쟁력 강화를 위해 인력을 채용하면서 인건비 증가..
신규 광고주 개발에 나서면서 판관비 증가..

제일기획, 삼성증권, 2024.04.26.pdf