# (중요) 메타 광고 관리자와 애드샐러드 대시보드의 성과 집계가 다르게 표시되는 이유 > 애드샐러드의 '메타 광고 성과'와 메타 광고 관리자에 표시되는 성과의 정렬 기준이 다릅니다. 이 문서에서는 이 기준에 대해 설명하고 올바른 성과 분석을 하기 위한 방법을 제시합니다. ### 성과 정렬 기준 - 애드샐러드 - 기준: 주문 발생일 - 방식: 실제 주문 데이터를 기반으로, 광고 유입 여부를 분석하여 집계 - 특징: "오늘 실제로 몇 건이 팔렸는지" 중심 - 메타 광고 관리자 - 기준: 광고 접점 발생 시점 (클릭-구매 발생 시점 중 랜덤) - 방식: 어트리뷰션 + 모델링 기반 집계 - 특징: "이 광고가 언제 영향을 줬는지" 중심 즉, 👉 같은 구매라도 어떤 시점을 기준으로 보느냐에 따라 날짜와 수치가 달라집니다. ### 핵심 차이: "주문 기준 vs 광고 기준" 이 차이를 한 줄로 정리하면 다음과 같습니다. - 애드샐러드 → 구매가 발생한 날짜 기준 - 메타 → 광고를 접한 날짜와 구매 발생 날짜를 토대로한 데이터 모델링 기준 메타는 광고의 기여도를 분석하기 위해 클릭 / 노출 시점까지 추적하여 성과를 재배치합니다. 이 과정에서 - 어트리뷰션 모델 적용 - 일부 데이터 보정(모델링) 위와 같은 처리가 이루어지기 때문에, 성과를 보여주는 날짜 기준이 달라질 수 있고, 혹은 애드샐러드 쪽에서는 성과로 측정해 전송했지만 메타에서 성과로 인정하지 않을 수 있습니다. 그래서 애드샐러드의 대시보드와 숫자가 완전히 일치하지 않는 것이 정상입니다. ### 예시로 이해하기 다음 상황을 가정해보겠습니다. - 오늘 스마트스토어에서 총 10건 주문 발생 - 이 중 4건이 메타 광고 유입으로 판단 ■ 애드샐러드 → 오늘 성과: 4건 ■ 메타 광고 관리자 → 광고 접점 기준으로 재배치 - 2건: 어제 광고 클릭 후 오늘 구매 - 2건: 3일 전 광고 클릭 후 오늘 구매 👉 메타에서는 이렇게 표시될 수 있습니다. - 3일 전 광고 클릭 후 추가 광고 클릭 없이 구매 - 어제: 2건 - 3일 전: 2건 - 3일 전 광고 클릭 후, 추가 광고 클릭 후 구매 - 어제: 4건 - 3일 전: 0건 - 3일 전 광고 클릭 후 구매했지만 성과로 집계되지 않은 경우 - 어제: 2건 - 3일 전: 0건 즉, 다시 정리하면 이런 방식으로 표시됩니다. - 애드샐러드: 오늘 4건 - 메타: 클릭-구매 시점을 자체 수집된 데이터를 토대로 모델링 후 분산 **👉 총합은 유사하지만, 날짜별 수치는 다르게 보입니다.** ### 애드샐러드는 메타 광고 성과를 어떻게 측정하나요? 애드샐러드는 임의로 데이터를 생성하지 않습니다. 다음 구조로 동작합니다. 1. 스마트스토어에서 실제 주문 발생 2. 주문의 유입 정보(fbclid 등) 분석 → 매칭 알고리즘 3. 광고 유입으로 판단된 주문만 선별 → 매칭 알고리즘 4. 메타 광고 관리자에 전송 5. 동시에 애드샐러드에 기록 즉, 실제 주문 데이터 기반 → 매칭 알고리즘에 의한 광고 기여분 추출 → 메타 픽셀 전송 위와 같은 과정으로 메타 광고 성과가 측정됩니다. ### 그렇다면 어떤 데이터를 기준으로 성과를 분석해야 하나요? 결론부터 정리하면 다음과 같습니다. ✔ 광고 운영 및 의사결정 기준 필요 시 👉 애드샐러드 기준으로 보는 것이 가장 효율적입니다. 이유: - 실제 매출 발생 시점 기준 - 일별 성과 파악이 직관적 - 상품 / 캠페인별 매출 분석에 유리 - 스토어 운영 흐름과 일치 ✔ 광고 최적화 및 알고리즘 학습 확인 시 👉 메타 광고 관리자 참고 이유: - 광고 기여도 분석 - 캠페인 학습 상태 확인 - 어트리뷰션 기반 성과 판단 ✔실무에서의 권장 사용 방법은 다음과 같습니다. 혼란을 줄이기 위해 다음 기준을 권장합니다. - 매출 / 성과 분석 → 애드샐러드 - 광고 효율 / 최적화 → 메타 광고 관리자 For the site tree, see the [root Markdown](https://slashpage.com/adsalad-community.md).