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어떻게 아이디어를 테스트하지? - 프리토타입의 종류

프리토타입이란?프리토타입의 조건프리토타입의 종류1. 메카니컬 터크2. 피노키오 프리토타입3. 가짜 문 프리토타입4. 외관 프리토타입5. 유튜브 프리토타입(영상 or 광고 돌려보기)6. 하룻밤 프리토타입7. 상표 바꾸기 프리토타입8. 라이브 데모 프리토타입(≒무료 웨비나)9. 한입 프리토타입10. 마케팅 프리토타입
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프리토타입이란?

•
프로토타입(시제품)보다 더 허접한 버전
•
하지만 아이디어를 가장 빨리 테스트하도록 설계한 모든 것

프리토타입의 조건

1.
데이터를 얻을 수 있어야 함
어떤 데이터를 얻는가?
어떻게 얻는가?
2.
빠르게 실행할 수 있어야 함
만드는데 얼마의 시간이 소요되는가? - 기획/빌딩/마케팅으로 나눠서
3.
저렴하게 실행할 수 있어야 함
얼마의 비용이 드는가?

프리토타입의 종류

1. 메카니컬 터크

•
아직 개발하기 어려운 기술을 보여주는 프리토타입
•
뒷단에서는 사람이 직접 or 기존 방식대로 기능하지만, 겉으로 보기에는 새로운 기술이 접목된 것처럼 보임
•
ex: 토스 → 스마트폰 바로 송금 불가능했던 시절, 사람이 직접 ATM기 가서 송금해줌

2. 피노키오 프리토타입

•
피노키오 같은 가짜 나무 모형 만들기
•
작동하지 않는 하드웨어 기계이지만, 목업으로 만들어서 마치 작동하는 것처럼 행동하고 사람들에게 보여줌
•
ex: PDA의 전신 팜파일럿 → 과거 PDA, 지금의 태블릿 같은 나무 목업을 만들어서 사용하 사람들의 반응을 봄

3. 가짜 문 프리토타입

•
아직 개발하지 않은 상품이 실제로 있는 척 하며 광고를 내서 사람들의 지불 의사를 파악
•
ex: 아직 개발하지 않은 여행상품을 광고 올려서 문의가 오는지 데이터 확보
*윤리적 문제 주의

4. 외관 프리토타입

•
가짜 문 프리토타입은 결제까지 일어나지 않음. 사람들이 문의를 하면 제품이 없다는 걸 밝힘
•
외관 프리토타입은 실제 결제까지 연결.
•
ex: 빌그로스의 카즈다이렉트(1999년) → 온라인에서 자동차 판매 될까? 웹사이트만 만들어서 결제까지 하도록 만듦(즉시 환불)
*이 역시 윤리적 문제 주의

5. 유튜브 프리토타입(영상 or 광고 돌려보기)

•
마치 제품이 실제 있는 것처럼 영상으로 만들어서 사람들의 반응 체크
•
온라인, 소프트웨어 서비스라면 사용기를 가짜로 만들어 영상으로 제작
•
비슷하게 오늘날은 SNS 광고 소액으로 돌려보기, 틱톡 영상 뿌려보기가 있음
•
ex: 만들려는 제품을 사용하는 것을 영상으로 찍기 or 서비스라면 실제로 우리 서비스 후기인 것처럼 영상 찍기

6. 하룻밤 프리토타입

•
아주 짧은 기간 동안 실험하도록 설계한 프리토타입
•
ex: 1980년대 버진항공 → 항공편 취소된 사람들 대상으로 먼저 비행기 좌석 선판매 → 그 돈으로 비행기 전세
•
ex: 테슬라 팝업 쇼룸 → 하루 팝업 스토어 쇼룸(일반 자동차 매장x) → 사람들의 관심도 확인

7. 상표 바꾸기 프리토타입

•
기존 상품의 상표만 바꿔서 사람들의 반응을 테스트
•
ex: 내가 생각한 책이 잘 팔릴까? → 기존 책에 표지만 바꾸기 → 독립서점과 협력해서 사람들이 표지만 바꾼 책을 집어드는지 확인

8. 라이브 데모 프리토타입(≒무료 웨비나)

•
유튜브 프리토타입과 비슷하지만, 라이브 데모는 실시간으로 시연을 하는 것이 포인트
•
라이브로 시연을 보여주면 실제 출시된 제품이라고 착각하기 쉬움
•
자신만의 전문성, 컨텐츠를 파는 것이라면 무료 웨비나로 테스트 하는 것도 좋음

9. 한입 프리토타입

•
컨텐츠의 일부를 온라인에 올려서 반응 살펴보기
•
주로 컨텐츠의 경우 필요한 전략
•
ex: 소설 '마션', 출판사 거절당하고 온라인에 연재 시작 → 폭발적 반응으로 출간까지
•
책 출판 외에도 자신의 전문성을 살린 비즈니스라면, 핵심 컨텐츠 몇개만 요약해서 SNS에 올리고 반응 보는 것도 가능
•
ex: 링크드인&쓰레드에서 자신의 전문성 관련 꿀팁, 자기만 아는 지식 공개하고 → 궁금한거 댓글 달아주면 더 얘기해준다고 하는 것

10. 마케팅 프리토타입

•
위 모든 유형의 프리토타입을 믹스한 것
•
일단 SNS, 광고, 블로그 등 채널에 마케팅 컨텐츠를 올리기
•
핵심은 광고처럼 보이지 않게, 유용한(or 그냥 웃긴) 컨텐츠처럼 보이도록
•
여기에 대한 사람들의 반응을 보고 → (1)광고 or (2)프리토타입으로 재실험 결정
•
ex: 사이버네틱스의 위로 사주 테스트 → SNS에 힘든 사람들 사연 구체적으로 적어주면 사주 무료로 봐주겠다고 포스팅 → 구구절절한 사연과 신청 + 감사 메시지와 자발적 후원까지 받음
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